Her yıl "SEO öldü" diyenler çıkıyor. Ama rakamlar başka bir şey söylüyor: Web sitesi trafiğinin %53'ü hâlâ organik aramadan geliyor. Google'da ilk 3 sonuç, tüm tıklamaların %75'ini alıyor. Peki 2025'te SEO neden farklı?

Çünkü Google artık sadece anahtar kelime eşleştirmesi yapmıyor. Yapay zeka ile içeriğini anlıyor, kullanıcı deneyimini ölçüyor ve gerçekten değer katan siteleri ödüllendiriyor. Eski taktikler (keyword stuffing, link satın alma, thin content) artık işe yaramıyor - hatta ceza almanıza neden olabiliyor.

2025'te SEO'yu Şekillendiren 4 Büyük Değişim

•AI Overviews: Google, arama sonuçlarının üstünde AI özeti gösteriyor. Kullanıcılar siteye girmeden cevap alabiliyor.

•E-E-A-T: Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik artık sıralama faktörü. Google "kim yazdı" sorusunu soruyor.

•Helpful Content: "İnsan için mi, arama motoru için mi yazdın?" Google bunu anlayabiliyor.

•Core Web Vitals: Site hızı ve kullanıcı deneyimi artık doğrudan sıralamayı etkiliyor.

Bu rehber, bu yeni dünyada nasıl başarılı olacağını adım adım gösteriyor.

AI Overviews: Oyunu Değiştiren Gelişme

Google artık birçok aramada sayfanın en üstünde AI tarafından üretilmiş bir özet gösteriyor. Bu özellik önce ABD'de başladı, şimdi dünya genelinde yayılıyor. Türkiye'de de yakında aktif olacak.

Bu ne anlama geliyor? Kullanıcılar basit sorularının cevabını siteye tıklamadan alabiliyorlar. "Zero-click" aramaları artıyor. Bazı tahminlere göre aramaların %65'i artık hiçbir siteye tıklama olmadan sonuçlanıyor.

Hemen Uygula:

•Sadece bilgi verme, benzersiz bakış açısı sun. AI'ın yapamayacağı şey: deneyim ve özgün yorum.

•Orijinal araştırma, vaka çalışması, gerçek müşteri hikayeleri paylaş.

•Transactional (satın alma niyetli) anahtar kelimelere odaklan.

•Email listesi oluştur. Google'a bağımlılığını azalt, direkt trafik kaynağın olsun.

E-E-A-T: Google'ın Güven Ölçütü

E-E-A-T, Google'ın içerik kalitesini değerlendirirken kullandığı çerçeve. Quality Raters (Google'ın insan değerlendiricileri) bu kriterlere bakıyor:

•Experience (Deneyim): Yazan kişi konuyu gerçekten deneyimlemiş mi? Bir ürünü inceliyorsan, gerçekten kullandın mı?

•Expertise (Uzmanlık): Konuda bilgi birikimi var mı? Sağlık içeriği yazıyorsan, sağlık profesyoneli misin?

•Authoritativeness (Otorite): Sektörde tanınıyor musun? Başkaları sana referans veriyor mu?

•Trustworthiness (Güvenilirlik): Site güvenilir mi? İletişim bilgileri var mı? HTTPS kullanıyor mu?

E-E-A-T Nasıl Güçlendirilir?

•Her içeriğe yazar biyografisi ekle (fotoğraf, uzmanlık alanı, LinkedIn profili).

•"Hakkımızda" sayfasını detaylandır - şirket geçmişi, ekip, adres, telefon.

•Müşteri yorumları ve referansları göster.

•İçeriklerde kaynak göster, güvenilir sitelere link ver.

•SSL sertifikası (HTTPS) mutlaka olsun.

YMYL: Yüksek Riskli Konular

YMYL (Your Money or Your Life) kategorisindeki siteler için E-E-A-T çok daha kritik. Sağlık, finans, hukuk, güvenlik gibi konularda Google çok daha titiz. Bu alanlarda içerik üretiyorsan, mutlaka uzman onayı ve kaynaklar ekle.

Core Web Vitals: Kullanıcı Deneyimi Metrikleri

Google, 2021'den beri kullanıcı deneyimini doğrudan sıralama faktörü olarak kullanıyor. Core Web Vitals adını verdiği 3 metrik var:

LCP (Largest Contentful Paint)

Sayfanın ana içeriği ne kadar hızlı yükleniyor? 2.5 saniyenin altında olmalı. Yavaş LCP genellikle büyük görseller, yavaş sunucu veya render-blocking JavaScript'ten kaynaklanıyor.

INP (Interaction to Next Paint)

Kullanıcı bir butona tıkladığında sayfa ne kadar hızlı tepki veriyor? 200 milisaniyenin altında olmalı. Ağır JavaScript bu metriği olumsuz etkiliyor.

CLS (Cumulative Layout Shift)

Sayfa yüklenirken içerik kayıyor mu? 0.1'in altında olmalı. Görsellere width/height verilmemesi, geç yüklenen reklamlar veya fontlar CLS sorununa neden olur.

Core Web Vitals İyileştirme

•Görselleri sıkıştır (TinyPNG, Squoosh) ve WebP formatı kullan.

•Lazy loading uygula - görünmeyen görseller sonra yüklensin.

•Gereksiz JavaScript ve CSS'leri kaldır veya defer et.

•CDN kullan - içerik kullanıcıya yakın sunucudan gelsin.

•Kaliteli hosting seç - ucuz hosting = yavaş site.

Mobile-First: Artık Zorunlu

Google, 2019'dan beri sitenin mobil versiyonunu indexliyor. Masaüstü versiyonu değil. Türkiye'de internet trafiğinin %70'inden fazlası mobil cihazlardan geliyor. Mobil uyumluluk artık "olsa iyi olur" değil, zorunluluk.

Mobil Kontrol Listesi:

•Google Mobile-Friendly Test'i geç.

•Buton ve linkler kolayca tıklanabilmeli (minimum 48x48 piksel).

•Yazı boyutu okunabilir olmalı (minimum 16px).

•Yatay scroll olmamalı - içerik ekrana sığmalı.

•Pop-up'lar mobilde tüm ekranı kapatmamalı.

Temel Teknik Kontroller

HTTPS (SSL Sertifikası)

HTTPS olmayan siteler Chrome'da "Güvenli Değil" uyarısı alıyor. Ayrıca Google, HTTPS'i sıralama faktörü olarak kullanıyor. Bugün hâlâ HTTP kullanıyorsan, hemen SSL sertifikası al.

XML Sitemap

Sitemap, sitenin haritası. Google'a hangi sayfaların var olduğunu söyler. WordPress kullanıyorsan Yoast veya RankMath otomatik oluşturur. Sitemap'i Google Search Console'a göndermeyi unutma.

Robots.txt

Google'a hangi sayfaları taramasını, hangilerini atlamamasını söyleyen dosya. Yanlış yapılandırılmış robots.txt tüm siteyi indexten çıkarabilir. site.com/robots.txt adresinden kontrol et.

404 Hataları

Kırık linkler hem kullanıcı deneyimini hem SEO'yu olumsuz etkiler. Google Search Console > Pages > Not Found bölümünden 404 hatalarını gör. Önemli sayfalar için 301 redirect yap.

Canonical Tag

Aynı içerik farklı URL'lerde varsa, Google hangisini indexleyeceğini bilemez. Canonical tag ile "asıl sayfa bu" diyorsun. Duplicate content sorunlarını önler.

İçerik Stratejisi 2025

ChatGPT ve diğer AI araçları içerik üretimini demokratikleştirdi. Artık herkes dakikalar içinde makale üretebiliyor. Bu ne anlama geliyor? Ortalama içerik artık işe yaramıyor. Fark yaratman gerekiyor.

AI İçerik vs İnsan İçeriği

Google, AI ile üretilmiş içeriği yasaklamıyor. Ama "helpful" (yararlı) içerik istiyor. AI ile üretilmiş olsa bile, gerçekten değer katmalı. Sırf SEO için yazılmış, özgün değeri olmayan içerikler Helpful Content güncellemesiyle ceza alıyor.

İnsan Dokunuşu Nasıl Eklenir?

•Kişisel deneyim ve hikayeler ekle. "Ben denedim, şöyle oldu" AI'ın yapamayacağı bir şey.

•Orijinal görsel ve video kullan. Stok fotoğraf değil, kendi çektiğin içerikler.

•Gerçek müşteri hikayeleri ve case study paylaş. Somut sonuçlar, rakamlar.

•Güncel, yerel örnekler ver. Türkiye'ye özgü bilgiler, yerel referanslar.

•Tartışmalı konularda kendi görüşünü belirt. Çekingen olmak yerine pozisyon al.

Topical Authority: Uzman Olmak

Google, bir konuda derinlemesine içerik üreten siteleri ödüllendiriyor. Buna "Topical Authority" deniyor. Her konuda bir blog yazmak yerine, uzmanlık alanında kapsamlı ol.

Topical Authority Nasıl Kurulur?

•Ana konunu belirle (senin uzmanlık alanın ne?).

•Alt konuları listele (ana konunun dalları neler?).

•Her alt konu için detaylı içerik üret.

•İçerikleri birbirine linkle (internal linking).

•Ana konun için kapsamlı bir "pillar page" oluştur.

On-Page SEO Checklist

On-page SEO, sayfa içi optimizasyonlar. Bunlar doğrudan kontrol edebildiğin ve hemen uygulayabileceğin şeyler.

Title Tag (Başlık Etiketi)

Google arama sonuçlarında görünen mavi link. En önemli on-page faktörlerden biri.

•50-60 karakter arasında tut (daha uzunu kesilir).

•Ana anahtar kelimeyi başa yaz.

•Her sayfa için benzersiz title kullan.

•Tıklama çekici yap - rakam, soru veya güçlü sıfat kullan.

Formül: Ana Anahtar Kelime + Fayda/Değer | Marka

Meta Description

Google sonuçlarında title'ın altında görünen açıklama. Sıralamayı doğrudan etkilemez ama CTR'ı (tıklama oranı) etkiler.

•150-160 karakter arasında tut.

•Ana anahtar kelimeyi doğal kullan.

•Harekete geçirici ifade ekle: "Hemen keşfedin", "Ücretsiz deneyin".

•Sayfanın içeriğini doğru özetle.

Başlık Yapısı (H1-H6)

•Sayfada sadece 1 adet H1 olsun - bu sayfanın ana başlığı.

•H1'de ana anahtar kelime olsun.

•H2'lerde yan ve long-tail anahtar kelimeler kullan.

•Mantıklı hiyerarşi: H1 → H2 → H3 (H1'den H3'e atlama).

URL Yapısı

•Kısa ve okunabilir tut.

•Ana anahtar kelime içersin.

•Türkçe karakter kullanma (ş → s, ğ → g, ü → u).

•Gereksiz parametreler ve klasörlerden kaçın.

Görsel Optimizasyonu

•Her görsele açıklayıcı alt text yaz.

•Dosya adını anlamlı yap.

•Görselleri sıkıştır. 100KB altında tutmaya çalış.

•WebP formatı kullan.

•Width ve height attribute ekle.

Internal Linking

•İlgili sayfalara doğal şekilde link ver.

•Anchor text açıklayıcı olsun.

•Önemli sayfalara daha çok internal link ver.

•Orphan page (hiç link almayan sayfa) bırakma.

Yerel SEO Rehberi

Fiziksel lokasyonu olan işletmeler için yerel SEO kritik. "Yakınımda" aramaları son 5 yılda %500 arttı.

Google Business Profile (GBP)

Eski adıyla Google My Business. Google Haritalar ve yerel arama sonuçlarında görünmenin anahtarı.

GBP Optimizasyonu:

•Tüm bilgileri eksiksiz doldur.

•Doğru kategori seç.

•Kaliteli fotoğraflar ekle. Minimum 10 adet.

•Çalışma saatlerini güncel tut.

•Hizmetlerini ve ürünlerini listele.

•Haftalık post paylaş.

•Gelen soruları yanıtla.

NAP Tutarlılığı

NAP = Name (İsim), Address (Adres), Phone (Telefon). İşletme bilgilerinin internetteki her yerde birebir aynı olması gerekiyor.

Kontrol Edilecek Yerler:

•Website footer ve iletişim sayfası.

•Google Business Profile.

•Sosyal medya profilleri.

•Sektörel dizinler ve rehberler.

•Harita uygulamaları.

Müşteri Yorumları

Yorumlar hem sıralamayı hem de tıklama oranını etkiliyor. 4.5 yıldız ile 4.0 yıldız arasında büyük fark var.

Yorum Stratejisi:

•Mutlu müşterilerden yorum iste.

•Tüm yorumlara yanıt ver - olumlu ve olumsuz.

•Olumsuz yorumlarda savunmacı olma, çözüm öner.

•Sahte yorum satın alma - Google tespit ederse ciddi ceza.

Araçlar ve Ölçümleme

"Ölçemediğin şeyi yönetemezsin." SEO çalışmalarının işe yaradığını görmek için doğru metrikleri takip etmelisin.

Takip Edilmesi Gereken Metrikler

•Organik trafik

•Anahtar kelime sıralamaları

•Tıklama oranı (CTR)

•Bounce rate

•Dönüşüm oranı

•Sayfa hızı

•Backlink sayısı

Zorunlu Araçlar (Ücretsiz)

Google Search Console: Kurulumu zorunlu. Hangi kelimelerden trafik geliyor, sayfaların indexlenme durumu, teknik hatalar, Core Web Vitals verileri.

Google Analytics 4: Trafik kaynakları, kullanıcı davranışı, dönüşüm takibi.

Faydalı Araçlar

•PageSpeed Insights: Sayfa hızı analizi

•Ubersuggest: Anahtar kelime araştırması

•Screaming Frog: Teknik SEO tarama (500 URL ücretsiz)

•Schema Markup Validator: Schema kodlarını test et

30 Günlük Aksiyon Planı

Hafta 1: Temel Kurulum

•Google Search Console'u kur ve site sahipliğini doğrula.

•Google Analytics 4'ü kur.

•XML sitemap oluştur ve Search Console'a gönder.

•Robots.txt dosyasını kontrol et.

•HTTPS aktif mi kontrol et.

Hafta 2: Teknik Temizlik

•PageSpeed Insights ile hız testi yap.

•Kritik hız sorunlarını düzelt.

•Search Console'dan 404 hatalarını al ve düzelt.

•Mobil uyumluluk testi yap.

Hafta 3: On-Page Optimizasyon

•En önemli 10 sayfanın title tag'lerini optimize et.

•Meta description'ları güncelle.

•H1 yapısını kontrol et ve düzelt.

•Görsellere alt text ekle.

Hafta 4: İçerik ve Strateji

•Yerel işletmeysen Google Business Profile'ı optimize et.

•Anahtar kelime araştırması yap, hedef listesi oluştur.

•İlk blog yazını planla ve yaz.

•3 aylık içerik takvimi oluştur.

SEO bir maraton, sprint değil. İlk sonuçları 3-6 ay içinde görmeye başlarsın. Sabırlı ol, tutarlı ol, kaliteli içerik üret.

---

Daha Fazlası İçin:

•SEO Audit Şablonu: Ücretsiz Excel şablonu ile sitenizi analiz edin.

•SEO Hizmetleri: Profesyonel SEO desteği için.

Sorularınız için iletişime geçin.

2025 SEO Rehberi: KOBİ'ler İçin Uygulanabilir SEO Stratejileri