Google Shopping reklamlarından iyi sonuç alamıyorsan, muhtemelen sorun reklamlarda değil feed'inde. Ben bunu defalarca gördüm - aynı bütçeyle, aynı ürünlerle, sadece feed'i düzelterek çok farklı sonuçlar aldık.
Bu yazıda feed optimizasyonunun ne olduğunu ve nasıl yapılacağını anlatacağım. Teknik detaylara gireceğim ama mümkün olduğunca sade tutmaya çalışacağım.
Feed Nedir, Neden Bu Kadar Önemli?
Feed, ürün bilgilerini Google'a aktaran bir veri dosyası. Başlık, açıklama, fiyat, stok durumu, görseller - hepsi bu dosyada. Google bu bilgilere bakarak reklamlarını oluşturuyor ve kimin hangi aramada çıkacağına karar veriyor.
Kötü bir feed'le ne olur?
İyi bir feed'le ne olur?
Fundabutik'te feed optimizasyonuyla ROAS'ı %133 artırdık. Aynı bütçe, aynı ürünler - sadece feed değişti.
Başlıklar: En Kritik Alan
Feed'de en önemli alan başlık. Google, kullanıcının aradığı kelimelerle senin başlığını eşleştiriyor. Başlık kötüyse, doğru aramalarda çıkamazsın.
Kötü başlık örneği: "Elbise Kırmızı"
İyi başlık örneği: "Zara Kadın Midi Elbise Kırmızı Saten S Beden"
Farkı görüyor musun? İkinci başlıkta marka var, ürün tipi var, renk var, malzeme var, beden var. Biri "kırmızı saten elbise" aratırsa sen çıkarsın.
Başlık yazarken dikkat et:
Açıklamalar
Açıklamalar başlık kadar kritik değil ama yine de önemli. Google ürünü anlamak için açıklamaya da bakıyor.
Açıklama yazarken:
Kategori Eşleştirmesi
Google'ın kendi kategori sistemi var. Ürünlerini doğru kategoriye koymazsan ya reddedilir ya da yanlış aramalarda çıkarsın.
En spesifik kategoriyi seç. "Giyim" değil, "Giyim > Kadın Giyim > Elbiseler > Günlük Elbiseler" gibi.
GTIN Meselesi
GTIN, ürünün barkod numarası. Google bunu ürünü tanımak için kullanıyor.
GTIN yoksa ne olur?
GTIN bulamıyorsan identifier_exists=false kullanabilirsin ama bu son çare olsun.
Görseller
İnsanlar görsele bakarak tıklıyor. Kötü görsel = düşük tıklama oranı.
Google'ın görsel kuralları:
Custom Labels: İleri Seviye Strateji
Google 5 tane özel etiket alanı veriyor (custom_label_0'dan custom_label_4'e kadar). Bunlarla ürünleri gruplandırabilirsin.
Nasıl kullanılır?
Bu ne işe yarıyor? Farklı gruplara farklı bütçe ayırabilirsin. Çok satan ürünlere daha fazla bütçe, az satanlara daha az.
Otomatik Feed Optimizasyonu
1000+ ürünün varsa tek tek başlık yazmak imkansız. Bu durumda otomasyona ihtiyacın var.
Yapılabilecekler:
Bu tür işleri AI araçlarıyla yapıyoruz. Manuel işle haftalar sürecek şey, otomasyonla günlere iniyor.
Sık Karşılaşılan Sorunlar
Fiyat uyuşmazlığı: Feed'deki fiyat ile sitedeki fiyat farklı. Google bunu sevmiyor, ürünü reddedebilir. Çözüm: Feed'i düzenli senkronize et.
Stok sorunu: Ürün bitti ama feed'de hâlâ "stokta" görünüyor. Müşteri tıklıyor, ürün yok, para boşa gidiyor. Çözüm: Stok bilgisini gerçek zamanlı güncelle.
Düşük kalite görseller: Küçük, bulanık, watermark'lı görseller. Tıklama oranını düşürür. Çözüm: Düzgün ürün fotoğrafı çek.
Feed Sağlığını Takip Et
Google Merchant Center'a düzenli bak:
%95+ onay oranı hedefle. Bunun altındaysan bir sorun var demektir.
Sonuç
Feed optimizasyonu teknik bir iş ama sonuçları çok somut. Doğru yapıldığında:
Feed'inle ilgili yardım istersen bize ulaş. Mevcut feed'ini analiz edip neler yapılabileceğini söyleriz.
